中国旅游研究院与远海集团发布《中国旅游目的地海外推广指南（欧洲篇）》

2025年12月20日，在2025中国国际旅游交易会“入境旅游高质量发展”主题活动中，中国旅游研究院正式发布并解读了《中国旅游目的地海外推广指南（欧洲篇）》的核心内容。

该指南由中国旅游研究院与远海共同组建的“远海中欧旅游大数据联合实验室”联合编制，重点聚焦德国、法国、意大利、西班牙四大关键欧洲客源国，依托多维数据挖掘与行为分析，深入剖析其游客画像、决策路径与消费习惯，并为中国各旅游目的地量身定制“一国一策”的精准化海外推广方案。

深度洞察：解锁欧洲四大市场的核心特征与发展潜力

《指南》指出，德、法、意、西四国经济基础雄厚、出境旅游成熟度高、客群结构丰富多元，且人均旅游消费持续走强，是中国在欧洲最具战略价值的入境客源地。但数据显示，2024年四国赴华游客数量仅占其各自全年出境总人次的不足1%，整体市场渗透率极低，意味着巨大的增量空间与尚未充分释放的高价值潜力，亟需系统性、专业化开发。

在出行行为层面，四国游客展现出高度一致的三大趋势：

• 时间安排高度依赖法定假期与学年周期，呈现暑期高峰突出、春秋季次活跃的明显季节性；
• 数字工具贯穿旅行全链条，从前期信息搜索、实时导航到行程分享，移动端与在线平台使用率极高；
• 需求重心向文化沉浸与服务品质倾斜，同时兼顾性价比，对体验深度与服务细节均有较高期待。

就来华旅游偏好而言，观光休闲与商务差旅构成主要动因；热门目的地集中于北京、上海、西安、桂林、张家界、成都、重庆等城市；游客普遍青睐历史文化深度游、地方美食探索，并对中国传统文化底蕴、现代化基础设施及社会包容氛围给予高度认可。然而，语言交流不畅、境外支付受限、网络接入不便等问题，仍是制约其在华体验满意度的关键障碍。

因地制宜：“一国一策”赋能精准营销落地

针对各国游客在认知逻辑、审美取向与行为习惯上的差异，《指南》提出差异化推广策略建议：

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